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天黑前来杯酒、关门后开派对,商场跨界复合空间的新花样

  时间:2019-11-26 13:57:49
天黑前来杯酒、关门后开派对,商场跨界复合空间的新花样 2019-07-08 14:05:56新京报 记者:王琳 编辑:彭雅莉原创版权禁止商业转载授权天黑前来杯酒、关门后开派对,商场跨界复合空间的新花样2019-07-08 14:05:56新京报 记者:王琳

在“无潮玩不消费”的全新消费趋势下,作为商场的突破口和着力点,跨界复合空间的花样越来越多。

由朝阳大悦城联手摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的全新潮流生活方式空间UNI_JOY上月中旬正式开业。在这一新型跨界复合空间里,共有12家常规店铺和1家季度更新的pop-up store(快闪店),它所售卖的不只是商品,而是包含服饰、玩具、娱乐、体验、设计、艺术、造型和酒精等各种元素在内的潮流生活方式。



切中“个性”的品牌更受欢迎


相关调查研究显示,消费者愿意花费更多时间与成本停留在具有个性的店铺里。UNI_JOY里的门店品牌切中“个性”二字。这里也有KAPPA、FILA FUSION等大众品牌,但小众品牌数量明显更多,例如电竞品牌ALIENWARE 3.0+概念店、潮牌集合店DECADES、复调Polyphony潮流玩具店以及INMIX首家BLACK LABEL店。


在商品内容方面则兼具了个性化和潮流化。比如,FOSS打造的“北京瓷场”主题店中有Adidas YEEZY BOOST、NIKE KL1、CONVERSE Energy、VANS Vault等各种热门运动鞋,这里每月还会有一次限量鞋品发售。



摩登天空MVM的首家线下零售店内在售“新裤子”乐队的黑胶唱片,包括2002年发布的第三张专辑《我们是自动的》,还有草莓音乐节和KAPPA的联名款雨衣、T恤等商品。NEW ERA概念店里除了发售各种联名款、限量款、合作款,还提供帽品定制体验,并设有New Era特色清洗熨烫机及刺绣机。



在按季更新的快闪店里,首个亮相品牌是国潮代表CM Feiyue飞跃球鞋,有大孚飞跃漫威系列首发,更有集低调和潮流于一体的大飞跃基本款以及改良款。



娱乐及生活服务消费促进社交


跨界复合空间中的娱乐和生活服务消费,可以凸显放大商场的社交属性。UNI_JOY里有酒吧、DJ台等通常不会出现在商场里的club元素,开业当晚各路潮人在此处狂欢到了午夜时分。目前UNI_JOY的营业时间与商场一致,据悉此后这里将配合具体活动不定期启动“晚间”模式。


位于空间C位的丸町遤神“白日酒馆”,除了提供各种低酒精度高颜值的鸡尾酒饮品,还有一个四面开放的吧台,适合休息更适合拍照。复古街机是丸町遤神的特色之一,游戏机里有各种版本的拳皇和马里奥游戏。



作为时下热门的美发沙龙——TWO FACE双面理发馆的装潢非常复古,让理发这件事变得更有仪式感。理发师为客人设计的发型也主打复古,男士油头是店里的招牌“产品”。



有特色的场景营销实现引流


作为当前商场引流的重要方式,场景营销势不可挡。UNI_JOY既适合逛街潮购,又适合打卡拍照。它的场景营销紧扣“艺术”二字,让这里区别于其他空间。


UNI_JOY的空间设计出自奥地利女设计师Karin Hepp。其设计理念是把这里打造成一个“极具未来感的异星球空间”。为了实现一种星球表面的悬浮感,这位设计师采用了创新型装饰材料“泡沫铝”。除了整体设计上的现代艺术风格,现代艺术作品也随处可见。


这里有来自西班牙街头艺术家Felipe Pantone创作的《Integrated System #2》,来自德国柏林的艺术团体TAPE OVER的体现胶带艺术街头性的《Float In Space》,还有由MVM签约的新媒体艺术团队pink;money设计的“五行宇宙”艺术通道。


pink;money成立于2017年初,两位发起人都是90后。尤龙来自香港城市大学创意媒体系,主要负责互动装置和技术,沈琪则负责视觉设计、动态影像设计、声音影像互动装置等内容。透明玻璃地板和镜面天花板上下呼应,LED霓虹灯光营造出纵深感,既像一条设计独特的颁奖礼红毯,又像太空飞船里的一条甬道。路过的消费者会被这条通道吸引,而沿着它就可以进入UNI_JOY的腹地,从而为空间实现引流效果。



南京智儒投资管理公司创始人朱逸近日在中购联培训活动中针对“购物中心精细化运营的N种方式”展开分析,其中提到,消费者日益增长的精神文化需求进一步促进了商场购物中心向内容创新和空间营造转变。作为当下品牌升级的重要手段,跨界复合店、概念店持续发酵成为商场购物中心的“香饽饽”。一方面,客人愿意花费更多时间与成本停留在具有个性的店铺里。另一方面,它们让消费者拥有更大的选择权和良好的购物体验,同比创收领先于普通店面。


新京报记者 王琳 摄影 新京报记者 王琳校对柳宝庆

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